올림픽 열기 식었다? 전 세계적 무관심 속 밀라노-코르티나 담페초 대회의 앞날은?

티켓 판매율 60% 밑돌아…올림픽 흥행 부진 현실화

2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 티켓 150만 장 중 약 85만 장만 판매되는 등 올림픽에 대한 전 세계적인 관심 하락세가 뚜렷합니다. 이는 한국만의 문제가 아닌, 지구촌 대축제를 향한 무관심이 세계 곳곳에서 포착되는 현실을 보여줍니다. 과거와 달리 점차 기억 저편으로 밀려나는 올림픽의 위상에 대한 우려가 커지고 있습니다.

 

 

 

 

시청률 급감…'전 세계가 함께 보는 이벤트' 공식 깨져

최근 수년간 올림픽 시청률은 뚜렷하게 하락했습니다. 2022 베이징 동계 올림픽 당시 미국 NBC 프라임타임 평균 시청자 수는 약 1070만 명으로, 2018 평창 대회(약 1980만 명)의 절반 수준에 그쳤습니다. 이는 NBC 중계 동계 올림픽 중 역대 최저 시청률입니다. 2020 도쿄 하계 대회 역시 미국 NBC 개막식 시청률이 1690만 명으로, 2016 리우 대회 대비 약 36% 감소하며 30년 만에 최저치를 기록했습니다. 일본 언론들은 영국, 독일, 프랑스 등 전통적인 올림픽 강국에서도 지상파 시청률이 하락했다고 전했습니다.

 

 

 

 

유치 경쟁 시들…천문학적 비용 부담과 시설 문제 '발목'

올림픽에 대한 관심 감소는 국가들의 유치 관심 저하로 이어지고 있습니다. 과거에는 유치 경쟁이 치열했지만, 최근에는 단독 입후보나 후보지 철회가 반복되는 추세입니다. 천문학적인 비용 부담, 사후 활용이 어려운 시설 문제, 적자 가능성 등이 맞물리며 올림픽을 바라보는 각국의 시선이 한층 냉정해진 것으로 풀이됩니다.

 

 

 

 

변화 없는 올림픽, 성화 불꽃도 희미해질 뿐

일각에서는 올림픽의 위상이 흔들리고 있다고 평가합니다. 한때 수십억 명이 동시에 지켜보던 올림픽이 이제는 '전 세계가 함께 시청하는 이벤트'라는 전제가 더 이상 성립하지 않는다는 분석입니다. 유럽 아일랜드 유학생 강수빈(30) 씨는 "전반적인 분위기 자체가 예전 같지 않다. 궁금한 몇 경기만 TV로 챙겨볼 생각"이라며 올림픽에 대한 기대감이 크지 않다고 전했습니다. 올림픽이 다시 공감과 열광을 얻기 위해서는 규모, 방식, 존재 이유 전반에 대한 근본적인 재검토가 필요하다는 지적이 나옵니다.

 

 

 

 

올림픽, 과거의 영광 뒤로하고 '선택'의 이벤트로

전 세계적으로 올림픽에 대한 관심이 식고 시청률과 티켓 판매율이 하락하는 추세입니다. 과거와 달리 올림픽은 '필수'가 아닌 '선택'의 이벤트가 되었으며, 국가들의 유치 관심도 줄어들고 있습니다. 올림픽의 위상 회복을 위해서는 근본적인 변화와 재검토가 시급합니다.

 

 

 

 

올림픽 무관심, 왜 심화되는 걸까요?

Q.올림픽 시청률이 하락하는 주된 이유는 무엇인가요?

A.천문학적인 개최 비용 부담, 사후 활용이 어려운 시설 문제, 적자 가능성 등 경제적 부담과 더불어, 미디어 환경 변화로 인한 시청 패턴의 다양화, 올림픽 자체의 매력 감소 등이 복합적으로 작용한 결과로 분석됩니다.

 

Q.올림픽 유치 경쟁이 줄어드는 이유는 무엇인가요?

A.과거와 달리 올림픽 개최로 인한 경제적 이익보다 부담이 더 크다는 인식이 확산되었기 때문입니다. 또한, 개최지의 환경 문제나 인권 문제 등이 부각되면서 유치에 대한 부담감이 커진 것도 요인입니다.

 

Q.올림픽이 다시 대중적인 인기를 얻기 위한 방안은 무엇일까요?

A.규모와 방식, 존재 이유에 대한 근본적인 재검토가 필요합니다. 예를 들어, 개최 비용을 줄이기 위한 소규모 분산 개최, 친환경적인 대회 운영, 젊은 세대의 흥미를 유발할 수 있는 새로운 종목 도입 등이 고려될 수 있습니다.