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스포츠 마케팅 2

땀방울 담긴 경기복, 15억 가치 증명! 유타 레이르담의 놀라운 반전 스토리

화제의 중심, 유타 레이르담의 경기복 경매네덜란드 스피드스케이팅 스타 유타 레이르담이 2026 밀라노 동계올림픽에서 착용한 친필 사인 경기복이 경매에 등장하며 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 현재 입찰가가 약 956만 원까지 치솟았으며, 경매 마감까지 시간이 남아있어 가격은 더욱 상승할 것으로 예상됩니다. 전 세계 억만장자 팬들과 수집가들이 그녀의 유니폼을 차지하기 위해 경쟁하고 있습니다. 동료 선수들과의 압도적인 격차레이르담의 엄청난 인기와 '이름값'은 동료 선수들과의 경매가 비교를 통해 더욱 명확히 드러납니다. 함께 금메달을 딴 펨케 콕의 경기복이 약 409만 원, 메럴 코네인의 경기복이 약 443만 원에 그친 반면, 레이르담의 경기복은 이들의 두 배 이상의 가치를 증명하며 프로 세계에서 '이름값..

이슈 2026.02.22

동계올림픽 화제성↓…광고 시장, 월드컵·아시안게임으로 기대 이동

동계올림픽, 과거와 달라진 광고 특수과거 대형 스포츠 행사는 기업들의 광고 집행을 늘리는 공식이 있었지만, 이번 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽은 화제성이 과거 대회만큼 크지 않다는 평가를 받고 있습니다. 지상파가 중계하지 않는 독점 중계 체제로 인해 광고 물량이 축소될 가능성이 제기되고 있습니다. 통상 월드컵이나 올림픽은 높은 시청률과 노출 효과를 바탕으로 기업 광고를 끌어올리는 역할을 해왔습니다. 삼성전자가 포르타 베네치아에서 진행 중인 올림픽 옥외광고는 이러한 변화 속에서도 브랜드 노출을 이어가고 있습니다. 독점 중계, 광고 노출 구조 변화이번 동계올림픽은 JTBC의 독점 중계로 인해 광고 노출 구조가 크게 달라졌습니다. 높은 금액으로 중계권을 확보한 JTBC는 지상파 3사와의 재판매..

이슈 2026.02.16
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