60만원 공돈 유혹에 700만명 몰렸다! 틱톡 라이트, 숏폼 시장 뒤흔드는 보상형 이벤트의 명암

틱톡 라이트, 2년 만에 700만 사용자 돌파

틱톡의 경량화 앱인 틱톡 라이트가 '보상형 이벤트'를 앞세워 숏폼 플랫폼 시장에서 무서운 성장세를 보이고 있습니다. 시장조사업체 와이즈앱·리테일에 따르면, 지난 1월 틱톡 라이트의 월간활성사용자수(MAU)는 707만 명을 기록했습니다. 이는 2년 전인 2024년 1월 55만 명에서 무려 1000% 이상 급증한 수치로, 원조 앱인 틱톡(943만 명)과의 격차를 빠르게 좁히고 있습니다. 이러한 폭발적인 성장은 콘텐츠 소비에 현금 보상을 결합한 '보상형 이벤트' 전략이 주효했음을 보여줍니다.

 

 

 

 

압도적인 성장률, 경쟁 플랫폼 압도

틱톡 라이트는 숏폼 플랫폼 중에서도 전년 동월 대비 사용자가 가장 많이 증가한 앱으로 주목받고 있습니다. 2025년 1월 기준, 전년 동월 대비 61% 성장하며 틱톡(24%)과 인스타그램(5%)의 성장세를 훨씬 뛰어넘었습니다. 뿐만 아니라, 전년 동월 대비 사용 시간 증가율 역시 84%로, 틱톡(19%)과 인스타그램(18%) 대비 약 4배 이상 높은 수치를 기록하며 사용자들의 높은 몰입도를 증명했습니다.

 

 

 

 

'북치기' 이벤트, 60만원 보상으로 사용자 유혹

틱톡 라이트의 성공 비결 중 하나는 바로 '북치기' 이벤트입니다. 이용자가 손가락으로 가상의 북을 쳐 포인트를 획득하는 이 이벤트는 개인부터 최대 20명으로 구성된 팀 단위까지 참여할 수 있습니다. 승리하거나 무승부를 기록하면 포인트를 얻을 수 있으며, 1등 팀에게는 최대 60만원 상당의 보상이 주어집니다. 틱톡코리아 측은 이러한 보상형 이벤트가 신규 이용자 유치와 기존 이용자의 앱 내 활동 장려를 위한 것임을 명확히 하고 있습니다.

 

 

 

 

청소년 SNS 중독 우려, 규제 사각지대 놓여

하지만 틱톡 라이트의 공격적인 보상형 이벤트 전략은 국내 청소년의 사회관계망서비스(SNS) 중독을 심화시킬 수 있다는 우려를 낳고 있습니다. 유럽연합(EU)은 이미 디지털서비스법(DSA) 규제를 통해 틱톡 라이트의 보상형 모델이 청소년 SNS 중독을 초래할 수 있다고 지적하며 틱톡이 자발적으로 해당 모델을 철수한 바 있습니다. 우리나라는 아직 관련 위험성에 대한 공식적인 평가 기준이 없어 규제 사각지대에 놓여 있다는 지적이 나오고 있습니다.

 

 

 

 

결론: 틱톡 라이트, 700만 사용자 확보의 비결과 풀어야 할 숙제

틱톡 라이트는 '보상형 이벤트'라는 파격적인 전략으로 단기간에 700만 명 이상의 사용자를 확보하며 숏폼 시장의 다크호스로 떠올랐습니다. 하지만 이러한 성공 이면에는 청소년 SNS 중독 심화라는 잠재적 위험성이 존재하며, 국내 규제 부재는 이러한 우려를 더욱 키우고 있습니다. 향후 틱톡 라이트의 지속적인 성장과 함께 사회적 책임에 대한 논의가 더욱 활발해질 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

틱톡 라이트 관련 궁금증, 무엇이든 물어보세요!

Q.틱톡 라이트의 '보상형 이벤트'란 무엇인가요?

A.틱톡 라이트는 사용자가 앱 내 활동(예: 북치기 게임)을 통해 포인트를 얻고, 이를 현금이나 상품으로 교환할 수 있는 이벤트를 진행합니다. 이를 통해 신규 및 기존 사용자의 참여를 유도하고 있습니다.

 

Q.틱톡 라이트의 사용자 증가율이 이렇게 높은 이유는 무엇인가요?

A.가장 큰 이유는 '보상형 이벤트'입니다. 참여만 해도 포인트를 얻을 수 있고, 최대 60만원까지 보상받을 수 있는 기회가 있어 많은 사용자들이 몰리고 있습니다. 또한, 숏폼 콘텐츠 자체의 인기도 성장세에 힘입은 바도 있습니다.

 

Q.틱톡 라이트의 보상형 이벤트가 청소년 SNS 중독에 미치는 영향은 무엇인가요?

A.보상에 대한 기대감으로 인해 앱 사용 시간이 늘어나고, 과도한 몰입으로 이어져 SNS 중독을 심화시킬 수 있다는 우려가 있습니다. 유럽연합(EU)에서는 이러한 우려로 인해 관련 규제를 도입했습니다.