유니클로, 구찌를 넘어선 비결? 가성비 쇼핑의 부상과 SPA 브랜드의 놀라운 성장

가성비 쇼핑, 패션 시장의 새로운 트렌드를 만들다

글로벌 패션 시장에서 '가성비'가 소비의 핵심으로 떠오르면서 SPA(제조직매형의류) 브랜드가 전성기를 누리고 있습니다. 유니클로를 운영하는 일본 패스트리테일링이 구찌, 보테가베네타 등을 거느린 유럽 명품그룹 케링의 매출을 넘어서는 놀라운 성과를 보였습니다. 이와 더불어 중국의 쉬인은 '패션의 본고장'인 프랑스 럭셔리 백화점에도 입점하며 그 영향력을 과시하고 있습니다. 이러한 흐름에 발맞춰 국내 토종 SPA 브랜드들 또한 중국, 동남아시아 등 해외 시장 진출을 적극적으로 모색하고 있습니다.

 

 

 

 

유니클로, 압도적인 성장세로 명품 시장을 위협하다

패스트리테일링은 최근 2025 회계연도 기준 매출 3조 4005억 엔(약 32조 2700억 원), 영업이익 5511억 엔(약 5조 2300억 원)으로 사상 최대 실적을 기록했습니다. 이는 전년 대비 각각 9.6%, 13.6% 증가한 수치입니다. 이러한 성장세에 힘입어 패스트리테일링의 매출은 구찌, 보테가베네타, 생로랑 등을 보유한 케링 그룹의 작년 매출을 넘어섰습니다. 중화권 매출 감소에도 불구하고 북미 시장에서의 높은 성장이 실적을 견인했으며, 10~20달러대의 가성비 높은 기능성 의류가 큰 인기를 끌었습니다. 방일 외국인 관광객의 구매 증가 또한 일본 매출 상승에 기여했습니다. 유니클로는 2026 회계연도에도 지속적인 성장을 예상하며, 5년 연속 최대 실적 경신을 전망하고 있습니다.

 

 

 

 

쉬인, 프랑스 럭셔리 유통망 진출…SPA 브랜드의 새로운 도전

'중국판 유니클로'로 불리는 쉬인은 서구권 공략에 박차를 가하고 있습니다. 프랑스 파리 중심부에 있는 BHV 백화점에 매장을 오픈한 데 이어, 갤러리 라파예트 등 럭셔리 유통업체에도 입점을 추진하고 있습니다. 이러한 쉬인의 행보에 대해 현지 패션업계에서는 다소 반발적인 반응도 있지만, 그만큼 쉬인의 영향력이 커지고 있다는 방증이기도 합니다. 글로벌 1위 SPA 브랜드 자라의 모회사 인디텍스 역시 성장세가 둔화되었음에도 불구하고, 올 3분기 첫 5주간 매출이 9% 증가하며 반등의 조짐을 보이고 있습니다.

 

 

 

 

해외로 눈을 돌리는 국내 토종 SPA 브랜드

내수 시장에 집중했던 국내 토종 SPA 브랜드들도 해외 시장으로의 진출을 모색하고 있습니다. 그동안 스파오, 에잇세컨즈 등 국내 브랜드들은 해외 진출에 소극적이었으나, K컬처의 인기가 높아지고 SPA 의류 시장이 성장하면서 해외 진출 사례가 늘고 있습니다. 무신사는 외국인 관광객에게 인기 있는 무신사 스탠다드를 앞세워 12월 상하이에 1호점 오픈을 준비 중이며, 향후 5년간 중국 내 매장을 100개 이상으로 늘릴 계획을 세웠습니다. 삼성물산이 운영하는 에잇세컨즈 또한 필리핀 마닐라에 해외 1호점을 오픈하며 동남아 시장 점유율 확대를 위한 노력을 기울이고 있습니다.

 

 

 

 

SPA 브랜드의 성공 요인: 가성비, 트렌드, 그리고 글로벌 확장

유니클로, 쉬인 등 SPA 브랜드의 성공은 가성비를 중시하는 소비 트렌드와 시너지를 이루며 더욱 가속화되고 있습니다. 합리적인 가격에 뛰어난 품질과 디자인을 제공하는 SPA 브랜드는, 빠르게 변화하는 패션 트렌드에 발맞춰 신속하게 신제품을 출시하는 '패스트 패션' 전략을 통해 소비자들의 니즈를 충족시키고 있습니다. 또한, 온라인 플랫폼과 오프라인 매장을 유기적으로 연결하여 편리한 쇼핑 경험을 제공하고, 글로벌 시장 진출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 등 다각적인 노력을 기울이고 있습니다.

 

 

 

 

결론: SPA 브랜드, 패션 시장의 판도를 바꾸다

SPA 브랜드는 가성비를 앞세운 공격적인 마케팅과 글로벌 시장 진출을 통해 패션 시장의 판도를 바꾸고 있습니다. 유니클로의 성장과 쉬인의 약진은 이러한 변화를 단적으로 보여주는 사례입니다. 앞으로도 SPA 브랜드는 소비 트렌드 변화에 발맞춰 혁신적인 전략을 통해 시장 지배력을 더욱 확대해 나갈 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.SPA 브랜드의 성공 요인은 무엇인가요?

A.SPA 브랜드의 성공 요인은 가성비, 빠른 트렌드 반영, 그리고 글로벌 시장 진출을 꼽을 수 있습니다. 합리적인 가격에 좋은 품질의 제품을 제공하고, 최신 트렌드를 빠르게 반영하며, 적극적인 해외 진출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 전략이 주효했습니다.

 

Q.국내 SPA 브랜드의 해외 진출 현황은 어떤가요?

A.국내 SPA 브랜드들은 K컬처의 인기를 등에 업고 해외 시장 진출을 적극적으로 모색하고 있습니다. 무신사는 중국 상하이에 1호점 오픈을 준비 중이며, 에잇세컨즈는 필리핀 마닐라에 해외 1호점을 오픈했습니다. 앞으로 더 많은 국내 브랜드들이 해외 시장에서 경쟁력을 강화할 것으로 예상됩니다.

 

Q.SPA 브랜드의 미래는 어떻게 전망되나요?

A.SPA 브랜드는 가성비 소비 트렌드에 힘입어 지속적인 성장을 이룰 것으로 전망됩니다. 온라인과 오프라인을 융합한 쇼핑 경험 제공, 친환경 소재 사용 등 지속 가능한 패션을 추구하는 노력을 통해 소비자들의 만족도를 높이고, 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 강화해 나갈 것입니다.