TV홈쇼핑, 4년째 역성장…익숙함 뒤에 찾아온 위기

TV홈쇼핑 거래액, 4년 연속 감소세

TV홈쇼핑 7개사의 지난해 전체 거래액은 18조 5050억 원으로 전년 대비 5.1% 감소했습니다. 이는 2021년 이후 지속적인 감소세를 보이며 5년간 연평균 성장률 -4.2%를 기록, 본격적인 역성장 국면에 진입했음을 보여줍니다. 한국TV홈쇼핑협회는 이러한 추세가 2025년까지 이어질 것으로 전망했습니다.

 

 

 

 

방송 매출액, 14년 전 수준으로 '추락'

TV 시청 감소 등의 영향으로 방송 매출액 역시 가파른 하락세를 보였습니다. 지난해 방송 매출액은 2조 6180억 원으로, 2012년 이후 최저치를 기록했습니다. 이는 14년 전인 2011년 수준으로 되돌아간 것으로, 업계의 위기감을 고조시키고 있습니다.

 

 

 

 

영업이익 감소, 수익성 악화 심화

영업이익은 소폭 증가했지만, 과거 최고치와 비교하면 큰 폭으로 감소했습니다. 지난해 영업이익은 3925억 원으로, 2021년, 2022년 대비 각각 28~35% 급감했습니다. 이는 2009년 이후 가장 낮은 수준으로, 홈쇼핑 업계의 수익성 악화가 심화되고 있음을 시사합니다.

 

 

 

 

송출수수료 부담 여전, 생존 위한 돌파구 절실

지난해 송출수수료는 1조 9153억 원으로 전년 대비 소폭 감소했지만, 방송 매출액 대비 여전히 73.2%라는 높은 비중을 차지하고 있습니다. 협회는 생존을 위한 돌파구 마련이 절실하다며, 공정한 송출수수료 협상 가이드라인 개정 및 유통 규제 폐지 등을 촉구했습니다.

 

 

 

 

익숙함 뒤에 찾아온 위기, TV홈쇼핑의 미래는?

TV홈쇼핑 업계가 4년 연속 거래액 감소라는 심각한 역성장 국면에 직면했습니다. 방송 매출액은 14년 전 수준으로 떨어졌고, 영업이익 또한 크게 감소하며 수익성 악화가 심화되고 있습니다. 높은 송출수수료 부담 속에서 업계는 생존을 위한 혁신적인 돌파구 마련을 절실히 요구하고 있습니다.

 

 

 

 

TV홈쇼핑, 앞으로 어떻게 될까요?

Q.TV홈쇼핑 거래액이 계속 줄어드는 이유는 무엇인가요?

A.TV 시청률 감소, 온라인 쇼핑 플랫폼의 성장, 모바일 쇼핑의 대중화 등 다양한 요인이 복합적으로 작용하고 있습니다. 소비자들의 쇼핑 채널이 다변화되면서 TV홈쇼핑의 영향력이 줄어들고 있습니다.

 

Q.TV홈쇼핑 업계는 어떤 노력을 하고 있나요?

A.온라인 채널 강화, 라이브 커머스 도입, 자체 브랜드(PB) 상품 개발 등 새로운 성장 동력을 찾기 위한 노력을 기울이고 있습니다. 또한, 젊은 층을 겨냥한 콘텐츠 제작에도 힘쓰고 있습니다.

 

Q.TV홈쇼핑의 미래 전망은 어떻게 되나요?

A.기존의 TV 중심 사업 모델에서 벗어나 디지털 전환을 성공적으로 이루고, 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춘다면 새로운 기회를 모색할 수 있을 것입니다. 하지만 현재의 위기를 극복하지 못한다면 지속적인 어려움에 직면할 수 있습니다.