롯데칠성 클라우드 생맥주, 역사 속으로… 맥주 시장 경쟁 심화

롯데칠성, 창사 75년 만에 변화의 바람

롯데칠성음료가 창사 75년 만에 첫 희망퇴직을 실시하며, 맥주 사업 구조조정에 나섰습니다. 이는 치열해지는 맥주 시장 경쟁 속에서 수익성 개선을 위한 불가피한 선택으로 보입니다. 특히, 유흥 시장 침체와 클라우드 생맥주의 원가 부담이 철수 결정에 결정적인 영향을 미쳤습니다.

 

 

 

 

클라우드 생맥주 사업 철수: 결정적 배경

롯데칠성음료는 클라우드 생맥주 사업 철수를 결정했습니다. 주류 취급 업소에 공급되던 클라우드와 크러시 생맥주 생산을 중단하며, 이르면 내년 상반기 중 관련 절차가 마무리될 예정입니다. 이는 100% 몰트와 아로마홉을 사용하는 클라우드 생맥주의 높은 원가와 외식 및 유흥 시장의 소비 위축이 맞물린 결과입니다.

 

 

 

 

맥주 사업 부진, 실적 악화의 주범

롯데칠성음료의 맥주 사업 부진은 심각한 수준입니다. 올해 3분기 주류 부문 누적 매출은 7.4% 감소했으며, 맥주(내수) 매출은 무려 38.6% 급감했습니다. 특히 3분기 국내 맥주 매출은 전년 동기 대비 36.4%나 줄어들며 전체 실적을 악화시키는 요인이 되었습니다. 이러한 상황은 롯데칠성이 맥주 사업의 효율성을 높이기 위한 구조조정을 단행하게 된 주요 원인으로 작용했습니다.

 

 

 

 

구조조정의 신호탄? 업계의 우려

업계에서는 이번 클라우드 생맥주 철수가 단계적 구조조정의 시작일 수 있다는 우려를 제기하고 있습니다. 고원가·저효율 제품군 축소 움직임과 조직 슬림화 추세가 이러한 우려를 뒷받침합니다. 롯데칠성음료는 이미 클라우드 전담팀을 통폐합하는 등 인력 개편을 진행했으며, 프리미엄 라거인 클라우드의 높은 원가 구조 역시 추가적인 구조조정 가능성을 시사합니다.

 

 

 

 

하이트진로의 사례와 롯데칠성의 선택

하이트진로가 프리미엄 라거 맥스를 단종하고 켈리로 전환하여 수익성을 방어한 사례는 롯데칠성에게 시사하는 바가 큽니다. 2년 전 하이트진로가 맥스를 포기한 것과 유사하게, 롯데칠성도 해외 프리미엄 라거와의 경쟁에서 설 자리를 잃은 클라우드의 생맥주를 철수하는 결정을 내렸습니다. 업계 관계자는 클라우드 브랜드 규모가 줄어드는 흐름으로 이어질 것으로 전망했습니다.

 

 

 

 

롯데칠성, 캔·병 제품 집중 및 기능성 맥주 강화

롯데칠성음료는 생맥주 철수를 통해 캔과 병 제품에 집중하고, 논알콜릭 맥주와 같은 기능성 맥주를 강화할 계획입니다. 롯데칠성 관계자는 “맥주 사업 영역을 재정비하고 주력 제품군에 집중하여 효율적으로 사업을 운영하기 위한 조치”라고 밝혔습니다. 롯데칠성은 생맥주 시장에서의 철수를 발판 삼아, 캔과 병 제품의 경쟁력을 강화하고 새로운 시장을 개척해 나갈 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

롯데칠성, 클라우드 생맥주 철수… 맥주 시장 경쟁 심화 속 생존 전략 모색

롯데칠성음료가 클라우드 생맥주 사업에서 철수하며, 맥주 시장 경쟁 심화에 대응하고 있습니다. 부진한 실적, 높은 원가 부담, 유흥 시장 침체 등이 복합적으로 작용한 결과입니다. 롯데칠성은 캔·병 제품 집중 및 기능성 맥주 강화를 통해 새로운 성장 동력을 찾을 것으로 보입니다.

자주 묻는 질문

Q.클라우드 생맥주 철수는 롯데칠성 전체 사업에 어떤 영향을 미칠까요?

A.클라우드 생맥주 철수는 롯데칠성 맥주 사업의 수익성 개선에 기여할 것으로 예상됩니다. 하지만, 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 구조조정 과정에서 인력 감축 등 추가적인 변화가 있을 수 있습니다.

 

Q.롯데칠성은 앞으로 맥주 시장에서 어떤 전략을 펼칠 것으로 예상되나요?

A.롯데칠성은 캔·병 제품의 경쟁력을 강화하고, 논알콜릭 맥주 등 기능성 맥주를 통해 새로운 시장을 개척할 것으로 예상됩니다. 또한, 효율적인 사업 운영을 위해 지속적인 구조조정을 진행할 가능성도 있습니다.

 

Q.이번 결정이 맥주 시장 전체에 미치는 영향은 무엇일까요?

A.롯데칠성의 이번 결정은 맥주 시장의 경쟁 심화를 더욱 부추길 것으로 예상됩니다. 프리미엄 맥주 시장에서의 경쟁은 더욱 치열해질 것이며, 각 업체는 수익성 개선을 위한 다양한 전략을 모색할 것입니다.