달리는 시장의 양극화: '프리미엄'과 '가성비' 사이에서 펼쳐지는 러닝화 전쟁

달콤한 질주, 뜨거운 경쟁: 러닝 시장의 새로운 국면

골프와 테니스의 열풍을 잇는 '인증샷 스포츠'로 러닝이 떠오르면서, 시장은 '고급화'와 '가성비' 두 갈래 길로 나뉘었습니다. SNS를 통한 과시 문화와 러닝의 대중화가 맞물린 결과는 유통업계의 사업 전략까지 재편하는 흐름으로 이어지고 있습니다. 이 글에서는 러닝 시장의 최신 트렌드를 분석하고, 소비 심리를 파고드는 흥미로운 이야기를 풀어보겠습니다.

 

 

 

 

프리미엄 러닝화, '성취'를 입다

러닝화 시장의 양극화는 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 10만원 이하의 러닝화가 주를 이루던 시절은 지나가고, 이제는 20만원을 넘는 제품이 '기본템'으로 자리 잡았습니다. 호카, 온러닝, 브룩스 등 고가 브랜드의 약진이 두드러지며, '러닝화 계급도'라는 신조어까지 등장했습니다. 성능뿐만 아니라 소비 성향과 취향에 따라 러닝화를 선택하는 경향이 뚜렷해졌습니다.

 

 

 

 

상징성이 더해진 프리미엄의 가치

프리미엄 러닝화의 인기는 상징성 강화와도 관련이 깊습니다. 나이키 '알파플라이'는 2시간의 벽을 깬 엘리우드 킵초게의 신발로, 일종의 '성취 상징'이 되었습니다. 30만원이 넘는 가격에도 불구하고, 프로 선수부터 일반 러너까지 고가의 러닝화를 소비하고 있습니다. 아디다스 '아디제로 아디오스 프로 에보1' 역시 높은 가격에도 불구하고 구하기 힘든 상황입니다.

 

 

 

 

러닝복, 패션의 경계를 넘다

러닝복 시장에서도 프리미엄 선호 현상이 나타납니다. 프랑스 러닝웨어 브랜드 '새티스파이'의 티셔츠 한 장 가격은 40만원에 육박하지만, '러닝계 에르메스'라는 별명과 함께 해외 직구 열풍을 일으키고 있습니다. 러닝복이 단순히 기능성 의류를 넘어 '패션'이자 '정체성'을 표현하는 수단으로 자리 잡았기 때문입니다. 러닝 인증 문화가 확산되면서 로고와 실루엣이 드러나는 의류는 자기표현의 도구가 되었습니다.

 

 

 

 

가성비의 반격: '러닝계 다이소'의 등장

양극화의 반대편에는 프랑스 스포츠 브랜드 '데카트론'이 있습니다. 1만~3만원대 의류와 10만원대 카본화를 앞세워 '러닝계 다이소'로 불리며 실속 소비층을 공략하고 있습니다. 기존 러닝 브랜드의 높은 가격에 부담을 느낀 소비자들이 '합리적인 대안'을 찾으면서 데카트론은 빠르게 성장하고 있습니다. 스타필드와 롯데몰에 대형 매장을 잇따라 열며 사세를 확장하고 있습니다.

 

 

 

 

유통업계의 변신: 러닝을 향한 과감한 투자

이러한 변화는 유통업계의 전략에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 대형 유통 기업들은 러닝을 핵심 카테고리로 재편하고 있으며, 매장 구성과 브랜드 라인업을 확대하고 있습니다. 20~40대 여성 러너의 증가, 체험형 리테일 선호, 그리고 러닝이 가진 커뮤니티 및 체험형 콘텐츠의 강점이 유통업체들의 투자를 이끌어냈습니다. 단순 상품 판매를 넘어 충성 고객을 확보할 수 있다는 점도 매력적인 요소입니다.

 

 

 

 

성장하는 러닝 시장, 기회는 열려있다

국내 운동화 시장은 2021년 2조 7761억원에서 2023년 3조 4150억원으로 성장했으며, 지난해에는 4조원을 넘어섰습니다. 러닝화 시장만 최소 1조원 규모로 추정될 정도로 성장 가능성이 높습니다. 스위스 브랜드 '온러닝'은 더현대 서울과 롯데몰 잠실에 단독 매장을 열었고, 현대백화점은 러닝 편집숍 '굿러너컴퍼니'를 운영하며 관련 카테고리를 확장하고 있습니다. 롯데백화점은 '나이키 라이즈'를 통해 롯데월드몰을 '러닝 허브'로 만들려는 전략을 추진 중입니다.

 

 

 

 

러닝, 라이프스타일을 디자인하다

ABC마트는 'ABC마트 스포츠'를 통해 전 세계 러닝 브랜드를 한곳에 모으고 있으며, 패션 플랫폼들도 러닝 전용 카테고리를 강화하고 있습니다. 노스페이스는 러닝화와 러닝 전용 의류 비중을 늘리며 아웃도어 의존적인 매출 구조를 보완하려 합니다. 러닝은 이제 단순한 운동을 넘어 소비자 라이프스타일을 규정하는 핵심 축으로 자리 잡았습니다. 가격대별로 수요가 갈리면서도 시장 전체가 커지는 특수 구조가 형성되면서 유통업계에서 투자 대비 효율이 높은 카테고리로 평가받고 있습니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

러닝 시장은 '프리미엄'과 '가성비' 경쟁 구도로 재편되며, 유통업계는 러닝을 핵심 카테고리로 육성하고 있습니다. 고가 브랜드의 약진, 러닝복의 패션화, 데카트론의 등장 등 다양한 변화 속에서, 러닝은 단순한 운동을 넘어 라이프스타일을 대변하는 중요한 요소로 자리 잡았습니다.

 

 

 

 

궁금증 해결! 자주 묻는 질문들

Q.프리미엄 러닝화의 인기 요인은 무엇인가요?

A.성능뿐만 아니라, 브랜드의 상징성, '성취'를 나타내는 이미지, 그리고 개성을 표현하는 수단으로 활용되기 때문입니다.

 

Q.가성비 러닝 브랜드의 성공 전략은 무엇인가요?

A.합리적인 가격, 다양한 제품군, 그리고 실용적인 디자인으로 실속 있는 소비를 추구하는 고객들을 공략하는 것입니다.

 

Q.유통업계가 러닝 시장에 주목하는 이유는 무엇인가요?

A.20~40대 여성 러너의 증가, 체험형 리테일 선호, 그리고 러닝이 가진 커뮤니티 및 체험형 콘텐츠의 강점을 통해 충성 고객을 확보하고 시장을 확장할 수 있기 때문입니다.