100만원짜리 달력, 2030 여성 마음을 사로잡다: 어드벤트 캘린더 열풍 분석

어드벤트 캘린더, 연말을 장식하는 새로운 트렌드

연말 한정판 상품인 ‘어드벤트 캘린더’가 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 어드벤트 캘린더는 12월 1일부터 24일까지의 날짜마다 작은 선물이 들어 있는 달력을 뜻하며, MZ세대들은 이 제품을 사고 뜯는 과정을 SNS에 공유하며 하나의 놀이처럼 여깁니다. 뷰티 브랜드, 명품, 호텔은 물론 편의점이나 생활용품점까지 어드벤트 캘런더를 속속 출시하며, 지난해부터 국내에서 인기를 끌기 시작하여 올해는 더욱 많은 규모로 출시되고 있습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더의 기원과 국내 유행의 배경

어드벤트 캘린더는 독일에서 시작되어, 12월 1일부터 크리스마스까지 남은 날을 확인하는 풍습에서 착안되었습니다. 12월 24일까지 날짜에 해당하는 칸을 열면 그 안에 선물이 담겨있습니다. 초기에는 어린이를 위한 사탕이나 장난감이 주를 이루었지만, 현재는 다양한 상품으로 구성되어 있습니다. 해외에서 이미 대중화된 상품이지만 국내엔 유튜브나 인스타그램 등 SNS 언박싱 열풍을 타고 유행이 넘어오기 시작했습니다. 유튜버나 인플루언서들이 제품을 직구나 현지 구매 형태로 들여와 콘텐츠화한 게 유행으로 번지기 시작한 것입니다.

 

 

 

 

검색량 급증, 어드벤트 캘린더의 뜨거운 인기

구글 트렌드에 따르면 2020년 11~12월의 어드벤트 캘린더 검색량은 29에 불과했지만, 지난해에는 100까지 치솟았습니다. 올해도 12월에 들어서면서 검색량이 78까지 늘어난 상황입니다. 유튜브나 틱톡 등에서도 어드벤트 캘린더 관련 콘텐츠가 인기를 얻으며, 소비자들의 관심이 더욱 높아지고 있습니다.

 

 

 

 

명품 브랜드의 어드벤트 캘린더: 럭셔리함의 정점

샤넬, 디올, 루이비통 등 명품 브랜드들은 연말 이벤트 격으로 어드벤터 캘린더를 제작합니다. VIP 고객들에게는 연말 선물로 제공하고, 일반 고객에게는 판매도 합니다. 대부분 향수, 립스틱, 아이섀도 등 화장품이나 향초 등 브랜드 스테디셀러로 꼽히는 작은 소품이 포함됩니다. 99만원짜리 디올 뷰티의 어드벤트 캘린더는 축제 콘셉트의 ‘서커스 오브 드림즈’를 주제로 향수, 립스틱, 스킨케어 등 화장품과 향초 등 24가지 제품을 담았습니다.

 

 

 

 

고가에도 '아깝지 않다'는 2030 여성들의 반응

100만원에 가까운 비싼 가격에도 불구하고, 구매자들은 비용이 아깝지 않다는 평가를 내놓습니다. 40만원대 세럼이나 한정판 향초, 블랙핑크 지수가 즐겨 쓰는 것으로 알려진 블러셔 등이 포함되어 있어, 제품의 가치와 희소성이 구매 만족도를 높이는 요인으로 작용합니다. 생로랑의 650만원대 어드벤트 캘린더도 화제가 되며, 명품 브랜드의 어드벤트 캘린더는 수십만원에서 수백만원을 훌쩍 넘는 제품들도 있습니다.

 

 

 

 

대중 브랜드의 합류와 품절 대란

어드벤트 캘린더가 마케팅 효과를 내자 스타벅스, 다이소, 세븐일레븐, 오리온, 엽기떡볶이 등 일반 대중 브랜드도 비슷한 제품을 내놓고 있습니다. 다이소의 어드벤트 캘린더는 매년 커뮤니티에서 화제가 될 정도로 인기가 높으며, 지난해에도 출시 직후 품절 대란이 일어났습니다. 최근 무한도전이 20주년을 기념해 내놓은 어드벤트 캘린더도 공개 1시간 만에 완판되는 등, 대중 브랜드에서도 높은 수요를 보이고 있습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더, 연말 시즌의 필수 아이템으로 부상

유통업계 관계자는 “최근 소비자들이 콘텐츠화하기 좋은 상품을 선호하면서 어드벤트 캘린더가 대표적인 연말 SNS템이 되는 분위기”라며 “브랜드 인지도에 따라 어드벤트 캘린더를 수입하는 소비자도 나타나는 등 2030 여성들 사이에선 연말 시즌을 상징하는 아이템으로 부상하고 있다”고 말했습니다. 한정 판매 기간이 짧아 “놓치면 내년까지 기다려야 한다”는 인식이 구매욕을 부추기며, 어드벤트 캘린더는 연말 시즌의 필수 아이템으로 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더 열풍, 2030 여성 소비 트렌드를 읽다

어드벤트 캘린더는 연말을 기념하는 특별한 상품으로, MZ세대를 중심으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 명품 브랜드부터 대중 브랜드까지 다양한 제품이 출시되며, SNS를 통한 공유와 소통을 통해 더욱 확산되고 있습니다. 고가임에도 불구하고 소비자들의 높은 만족도와 품절 대란을 통해, 어드벤트 캘린더는 연말 시즌의 핵심 소비 트렌드로 자리매김하고 있습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더에 대한 궁금증, 지금 바로 해결하세요!

Q.어드벤트 캘린더는 무엇인가요?

A.12월 1일부터 크리스마스까지 날짜별로 작은 선물이 담긴 달력입니다. 뷰티, 명품, 생활용품 등 다양한 카테고리에서 출시됩니다.

 

Q.어드벤트 캘린더가 인기를 얻는 이유는 무엇인가요?

A.SNS를 통한 언박싱 문화, 희소성, 브랜드 경험, 연말 분위기를 즐기려는 심리 등이 복합적으로 작용하여 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.어드벤트 캘린더를 구매할 때 주의할 점은 무엇인가요?

A.가격, 구성품, 브랜드, 한정 판매 기간 등을 고려하여 신중하게 선택해야 합니다. 또한, 구매 후 SNS 후기를 참고하는 것도 좋은 방법입니다.