50만원 롯데월드 결제의 비밀: MZ세대 엄마들을 사로잡은 '공주룩' 열풍 분석

공주를 꿈꾸는 아이, 엄마와 함께하는 특별한 경험

워킹맘 김모 씨(38)는 5살 딸아이의 '공주' 로망을 실현해주기 위해 고민했습니다. 딸 아이의 '공주'가 되고 싶은 마음을 이해하고, 실용성과 트렌디함을 모두 잡는 '공주룩'을 선택했습니다. 아이와 함께 커플룩을 입고 사진을 찍으며 즐거움을 느끼는 김 씨의 사례는 MZ세대 엄마들의 공감대를 얻으며, 여아복 시장의 새로운 트렌드를 보여줍니다.

 

 

 

 

여아복 시장, '프린세스 시기'를 잡아라

국내 여아복 시장은 4~7세 사이의 '프린세스 시기'를 공략하며 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 이 시기는 일시적인 유행이 아닌 고정 수요로 자리 잡았으며, SNS를 통해 자신의 아이와 특별한 경험을 공유하고 싶어하는 MZ세대 엄마들의 소비 트렌드를 반영합니다. 이들은 일상 속에서도 모녀 커플룩을 선호하며, 세분화된 공주룩 소비를 이끌고 있습니다.

 

 

 

 

로엠걸즈, 세분화된 공주룩으로 MZ세대 공략

여아용 패션 브랜드 로엠걸즈는 올해 봄·여름 시즌부터 여아 라이프스타일을 3단계로 세분화하여 MZ세대 엄마들의 마음을 사로잡았습니다. 데일리 공주, 미니미 공주, 스페셜 공주 등으로 세분화된 라인은 각기 다른 니즈를 충족시키며 매출 성장을 이끌었습니다. 특히 '미니미 공주'는 엄마 세대의 취향을 반영하여 딸과 함께 입는 스타일을 제안, 높은 호응을 얻었습니다.

 

 

 

 

‘미니미 공주’의 인기 비결: 엄마와 딸, 함께 즐기는 패션

‘미니미 공주’는 샤, 레이스 디테일, 회전 시 퍼지는 실루엣, 리본 자수 데님 등 성인 트렌드를 아동복에 녹여낸 스타일을 선보입니다. 원피스와 데님 카테고리는 2분기 기준 각각 40%, 55%의 높은 매출 신장률을 기록하며, 엄마와 딸이 함께 패션을 즐기는 문화를 만들어가고 있습니다. 이러한 트렌드는 MZ세대 젊은 엄마들의 높은 공감을 얻으며, 여아복 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

 

 

 

 

체험형 소비로 확장되는 공주룩 열풍

공주룩은 단순한 의류 소비를 넘어 체험형 소비로 이어지고 있습니다. 롯데월드의 '퍼레이드 워킹 패키지'는 아이들이 직접 퍼레이드에 참여하여 공주가 되는 꿈을 실현할 수 있도록 돕습니다. 드레스 대여, 헤어·메이크업, 장신구 대여까지 포함된 이 패키지는 10만원부터 시작하며, 50만원 상당의 '퍼레이드 컨셉카 패키지'도 높은 수요를 보이고 있습니다. 이러한 체험형 소비는 아이들에게 잊지 못할 추억을 선사하고, 부모들에게는 특별한 경험을 공유할 기회를 제공합니다.

 

 

 

 

로엠걸즈, 세대 간 브랜드로의 도약

1994년 론칭한 로엠걸즈는 엄마 세대의 추억을 딸 세대까지 이어가는 마케팅 전략을 통해 '세대 간 브랜드'로 자리매김하고 있습니다. 이랜드 PB 아동복 13개 브랜드의 통합 원단 개발 시스템을 활용하여 고급 소재를 합리적인 가격에 제공하고, NC·뉴코아 등 자사 유통망을 통해 가격 접근성을 유지하는 것도 강점입니다. 덕분에 상반기 온라인 매출은 전년 대비 37% 성장하며, 브랜드의 지속적인 성장을 입증했습니다.

 

 

 

 

공주를 향한 로망, MZ세대 엄마들의 특별한 선택

MZ세대 엄마들은 아이들의 '공주' 로망을 실현해주기 위해 '공주룩'을 선택하고, 롯데월드 퍼레이드와 같은 체험형 소비를 통해 특별한 경험을 선사합니다. 로엠걸즈는 이러한 트렌드를 반영하여 세분화된 공주룩을 선보이며, 엄마와 딸이 함께 즐기는 문화를 만들어가고 있습니다. 이처럼, 공주를 향한 아이들의 꿈은 MZ세대 엄마들의 적극적인 소비를 통해 더욱 다채롭게 펼쳐지고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.공주룩을 선택할 때 가장 중요하게 고려해야 할 점은 무엇인가요?

A.아이의 개성과 취향을 존중하고, 실용성과 디자인을 모두 갖춘 옷을 선택하는 것이 중요합니다. 또한, 엄마와 아이가 함께 만족할 수 있는 커플룩 스타일을 고려하는 것도 좋은 방법입니다.

 

Q.롯데월드 퍼레이드 워킹 패키지의 장점은 무엇인가요?

A.아이들이 직접 퍼레이드에 참여하여 공주가 되는 꿈을 실현할 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다. 특별한 경험을 통해 잊지 못할 추억을 만들 수 있으며, 아이의 자존감을 높이는 데도 도움이 됩니다.

 

Q.로엠걸즈의 '미니미 공주' 라인이 인기를 얻는 이유는 무엇인가요?

A.엄마 세대의 취향을 반영한 디자인과 아이들이 편안하게 활동할 수 있는 실용성을 모두 갖추었기 때문입니다. 엄마와 딸이 함께 스타일을 공유하며 즐거움을 느낄 수 있다는 점도 인기의 요인입니다.