크록스 몰락, 편한 신발의 시대는 끝났나? 헬시플레저와 러닝화의 부상

크록스, 몰락의 시작: '편한 신발'의 몰락

한때 ‘못난이 신발’의 대명사로 불리며 전 세계적인 인기를 누렸던 패션 브랜드 크록스(Crocs)가 최근 글로벌은 물론 국내 시장에서도 부진을 면치 못하고 있습니다. '신발 꾸미기’ 열풍과 MZ세대의 개성 표현 트렌드를 타고 전성기를 구가했지만, 최근 소비 트렌드가 건강한 라이프스타일을 중시하는 방향으로 빠르게 바뀌면서 설 자리를 점차 잃어가고 있습니다. 편한 신발이라는 장점만으로는 브랜드 충성도를 유지하기 어려운 시대가 온 것입니다.

 

 

 

 

주가 급락과 매출 감소: 위기의 신호탄

크록스의 주가 급락은 매출 감소 우려가 직접적인 원인입니다. 최근 발표된 2분기 실적에서 “올 3분기 매출이 전년 동기 대비 9~11% 줄어들 것”이라고 예고했습니다. 이는 미국 나스닥에 상장된 크록스 주가가 하루 만에 29.24% 급락, 약 3년 만의 최저치를 기록한 것과 무관하지 않습니다. 2023년 8월의 134달러 수준과 비교하면 여전히 30% 이상 하락한 상태입니다.

 

 

 

 

러닝화의 부상: 기능성을 중시하는 소비 트렌드

북미 시장에서 호카(HOKA), 온러닝(On Running) 등 퍼포먼스 기반의 러닝화 브랜드가 강세를 보이면서 캐주얼 중심인 크록스의 입지가 상대적으로 약화됐다는 분석이 제기됩니다. 글로벌 운동화 시장은 빠르게 성장 중이며, 기능성과 활동성을 중시하는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 소비 패턴을 크게 바꾸고 있습니다. 국내 운동화 시장 역시 2021년 2조7761억원에서 2023년 3조4150억원으로 확대되었으며, 러닝화만 1조원 이상의 시장을 형성하고 있습니다.

 

 

 

 

MZ세대의 변화: 건강한 라이프스타일 추구

MZ세대를 중심으로 ‘헬시플레저’ 트렌드가 확산되면서 기능성과 활동성을 겸비한 운동화에 대한 수요가 급격히 늘고 있습니다. 주요 백화점에서는 러닝화가 고객 유입을 이끄는 핵심 품목으로 자리 잡았으며, 지난해 러닝화 매출은 전년 대비 평균 30% 이상 증가했습니다. 단순한 ‘편안한 신발’이라는 장점만으로는 브랜드 충성도를 유지하기 어려운 시대에 들어선 것입니다.

 

 

 

 

위기 돌파를 위한 노력: 제품군 다변화와 한계

크록스는 이에 대응하기 위해 최근 수년간 제품군 다변화에 나섰습니다. 부츠, 털신발 등 겨울 시즌 제품을 확대하고, 신발 꾸미기 액세서리 지비츠(Jibbitz)를 앞세워 MZ세대의 ‘자기표현’ 욕구를 겨냥했습니다. 기존 크록스의 아이덴티티인 편안함과 실용성에 ‘개성’이라는 요소를 결합한 전략입니다. 하지만 이 같은 시도에도 국내 시장에서는 수익성 개선에 실패하고 있습니다. 크록스코리아의 지난해 매출은 2574억원으로 전년 대비 10.8% 증가했지만, 영업손실은 30억원으로 전년(28억원) 대비 오히려 적자 폭이 확대되었습니다.

 

 

 

 

전문가의 진단: 구조적인 변화와 브랜드의 미래

전문가들은 크록스의 부진을 단기 유행의 종료로 보기보다는 소비자 라이프스타일 변화에 따른 구조적 전환으로 분석하고 있습니다. 단순한 브랜드 이미지 쇄신이나 마케팅 강화만으로는 시장 회복이 쉽지 않다는 지적입니다. 향후에는 ‘패션+기능’이라는 이중 가치를 얼마나 설득력 있게 구현할 수 있느냐가 브랜드의 지속 가능성을 결정짓는 핵심이 될 것입니다. 크록스가 현재의 위기를 돌파하려면 브랜드의 핵심 가치인 ‘편안함’에 더해 러닝화 시장에서 요구되는 운동성과 실용성을 갖춘 신제품을 적극적으로 개발하고, 라이프스타일 브랜드로서의 진화를 모색해야 합니다.

 

 

 

 

결론: 헬시플레저 시대, 크록스의 생존 전략은?

크록스는 헬시플레저 트렌드에 발맞춰 기능성과 활동성을 갖춘 신제품 개발과 라이프스타일 브랜드로의 진화를 통해 위기를 극복해야 합니다. 단순히 편안한 신발을 넘어, 건강한 라이프스타일을 지향하는 소비자들의 니즈를 충족시키는 것이 중요합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문: 크록스 관련 궁금증 해결!

Q.크록스의 주가 하락 이유는 무엇인가요?

A.매출 감소 우려와, 헬시플레저 트렌드에 따른 러닝화 브랜드의 강세 때문입니다.

 

Q.크록스는 위기를 어떻게 극복해야 할까요?

A.러닝화 시장에서 요구되는 운동성과 실용성을 갖춘 신제품 개발, 라이프스타일 브랜드로의 진화를 모색해야 합니다.

 

Q.헬시플레저란 무엇인가요?

A.건강한 라이프스타일을 추구하며, 기능성과 활동성을 중시하는 소비 트렌드를 의미합니다.