주방의 혁신: 리빙크리에이터, K-리빙으로 '살림'의 판도를 바꾸다

집, 감정을 솔직하게 드러내는 공간

코로나19 이후, 집은 단순한 공간을 넘어 개인의 취향과 감성을 표현하는 특별한 활동의 장이 되었습니다. 엠브레인 트렌드모니터 조사에 따르면 응답자의 65.5%가 집을 감정이 가장 솔직해지는 공간으로 여기고 있으며, 81.5%는 자신만의 공간을 만들고 싶어 합니다. 이러한 변화는 주방에도 영향을 미쳐, 기능적 공간에서 개인의 안목을 뽐내는 제작소로 변모했습니다.

 

 

 

 

리빙크리에이터: 살림에 새로운 가치를 더하다

2019년, 투명하고 사각 용기가 주류였던 밀폐용기 시장에 리빙크리에이터가 등장했습니다. 이 브랜드는 새로운 형태, 소재, 색상을 선보이며 첫 해 5억 원의 매출을 기록했고, 2020년에는 3배 성장, 창업 5년 만에 100억 원 돌파를 눈앞에 두고 있습니다. 리빙크리에이터는 기능성에 색상의 다양성을 더해 소비자들에게 감정적 만족감을 제공하며, 일본 대형 생활용품점 100여 곳 이상에 입점하는 등 성공적인 성과를 거두고 있습니다.

 

 

 

 

'주부' 대신 '리빙크리에이터': 살림의 언어를 재정의하다

리빙크리에이터는 '왜 고무장갑은 늘 분홍색이어야 할까'라는 질문에서 시작되었습니다. 성원중 대표는 IT·전자기기와 달리 주방 도구는 변화가 없다는 점에 주목, '주부'라는 단어가 가진 성별과 역할의 경계를 넘어 살림을 '창작'의 영역으로 확장하고자 했습니다. 웹툰 IP 기반 웹드라마 제작 경험을 통해 '사람들은 기능보다 이야기 있는 것에 오래 머문다'는 사실을 깨달았고, 이를 바탕으로 살림에 감정과 서사를 부여하는 전략을 펼쳤습니다.

 

 

 

 

색, 감정, 서사: 차별화된 브랜드 전략

리빙크리에이터는 무채색 중심의 밀폐용기 시장에서 최대 23가지 색상을 제안하며 혁신을 이끌었습니다. 팬데믹 이후 '키친쿠튀르' 개념이 확산되면서 '누가 더 예쁘게 살림하나'가 하나의 놀이가 되었고, 이러한 흐름에 맞춰 다양한 제품을 출시했습니다. 접이식 실리콘 용기 '푸쉬락', 전자레인지 사용 가능한 스테인리스 '지켜텐', 보관용기 '지켜팟' 등이 대표적입니다.

 

 

 

 

고객 피드백 기반의 제품 개선

리빙크리에이터는 초기 재고 부담으로 어려움을 겪었지만, 핵심 제품에 집중하고 고객 피드백을 적극 반영하는 전략으로 전환했습니다. '입구가 좁다'는 리뷰에는 개구부를 넓히고, '세척이 어렵다'는 의견에는 실리콘 구조를 재설계하는 등 리뷰-개선-재출시의 순환 구조를 통해 제품을 개선했습니다. 이러한 '선택과 집중' 전략은 브랜드 성장의 중요한 기점이 되었습니다.

 

 

 

 

살림의 UX를 다시 그리다: 기능보다 맥락

성원중 대표는 제품이 아닌 사용 장면을 먼저 그리는 방식으로, 보관-조리-이동-플레이팅이 끊김 없이 이어지는 사용자 경험(UX)을 만드는 것을 목표로 합니다. 헬시플레저 1인 가구, 플레이팅을 즐기는 신혼부부, 워킹맘 등 주요 고객층을 설정하고, 신제품 이름 투표, 디자인 사전 공개 등 고객 참여형 전략을 통해 브랜드 스토리를 함께 만들어갑니다.

 

 

 

 

해외 시장에서의 성공: K-생활 미감의 증명

리빙크리에이터는 국내뿐 아니라 해외에서도 빠르게 성장하고 있습니다. 일본 로프트에서 초도 물량이 일주일 만에 완판되는 등, '스테인리스, 전자레인지 가능, 다양한 색상, 접히는 구조'라는 차별성이 주효했습니다. 도시락 문화가 발달한 일본에서 UX가, 젊은 층에는 K-브랜드 감성이 동시에 작용하며 새로운 선택지를 제시했습니다. 북미와 동남아에서도 유통 문의가 이어지고 있으며, K-리빙의 미감이 국경을 넘어 통하고 있습니다.

 

 

 

 

살림의 미래를 설계하는 브랜드

리빙크리에이터는 색(감정), 맥락(UX), 참여(커뮤니티), 미감(수출 방식)을 하나의 언어로 연결하여 '생활용품의 서사'를 새롭게 쓰고 있습니다. 혁신의 본질은 기술이 아닌 '발견 인터페이스'에 있으며, 개인 루틴 기반 추천, 콘텐츠와 상품이 결합된 서비스형 구조 등 새로운 실험을 통해 미래의 라이프스타일을 제시합니다. 고객의 불편에 빠르게 반응하는 것이 중요하며, 더 나은 일상을 발견하게 하는 감각이 브랜드의 힘이 될 것입니다.

 

 

 

 

리빙크리에이터, K-리빙의 미래를 열다

리빙크리에이터는 '살림'이라는 일상에 혁신적인 디자인과 감성적 가치를 더해, 주방 문화를 선도하고 있습니다. 고객 중심의 사고와 끊임없는 변화를 통해, 리빙크리에이터는 단순한 생활용품 브랜드를 넘어 미래의 라이프스타일을 제시하며 K-리빙의 새로운 지평을 열어가고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.리빙크리에이터의 가장 큰 경쟁력은 무엇인가요?

A.리빙크리에이터의 가장 큰 경쟁력은 기능성에 더해 색상의 다양성을 제공하고, 고객의 감성적 만족을 충족시키는 것입니다. 또한, 고객 피드백을 적극적으로 반영하여 제품을 개선하고, 끊임없이 새로운 시도를 하는 점도 경쟁력으로 작용합니다.

 

Q.리빙크리에이터 제품의 주요 타겟 고객은 누구인가요?

A.주요 타겟 고객은 헬시플레저 1인 가구, 플레이팅을 즐기는 신혼부부, 일·육아·건강을 병행하는 워킹맘 등입니다. 이들은 제품의 기능뿐만 아니라 디자인, 사용 경험, 브랜드 스토리 등 다양한 가치를 중요하게 생각합니다.

 

Q.리빙크리에이터의 향후 목표는 무엇인가요?

A.리빙크리에이터는 고객의 불편함을 해결하고 더 나은 일상을 발견하게 하는 감각을 통해 브랜드의 힘을 키우는 것을 목표로 합니다. 이를 위해 지속적인 제품 개발, 고객과의 소통 강화, 해외 시장 확대를 추진할 것입니다.