‘아재 신발’에서 ‘힙스터 신발’로! 아식스, 나이키·아디다스 제치고 주가 고공 행진 비결

아식스, 부활의 날갯짓을 시작하다

한때 '아재 신발' 취급을 받으며 잊혀졌던 일본 스포츠 브랜드 아식스가 놀라운 반전을 이루며 주식 시장을 뜨겁게 달구고 있습니다. 몇 년 전만 해도 촌스러운 이미지로 외면받았던 아식스 신발은 이제 '힙'한 아이템으로 변신에 성공, 젊은 층의 마음을 사로잡았습니다. 도쿄 긴자와 오모테산도의 '오니츠카 타이거' 매장에는 한정판 제품을 구하려는 외국인 관광객들로 인산인해를 이루고 있으며, 주가는 연일 사상 최고가를 경신하며 승승장구하고 있습니다. 이러한 놀라운 변화의 중심에는 아식스의 과감한 혁신과 끊임없는 노력이 있었습니다.

 

 

 

 

주가 급등의 비결: 실적과 성장 동력

아식스의 주가 급등은 탄탄한 실적을 바탕으로 합니다. 1년 전 2660엔이었던 주가는 현재 4182엔으로 57.2% 급등했으며, 시가총액은 2년 만에 2조 엔이나 증가했습니다. 2023년 8월 1조 엔, 2024년 7월 2조 엔, 2025년 8월 13일 3조 엔으로, 놀라운 성장세를 보여주고 있습니다. 올해 매출은 작년보다 18% 증가한 8000억 엔, 순이익은 36% 늘어난 870억 엔을 기록할 것으로 예상됩니다. 아식스는 2026년으로 예정되었던 영업이익 1300억 엔 달성 목표를 올해 안에 조기 달성할 것으로 예상하며, 2029년에는 매출 1조 엔, 영업이익률 20% 달성을 목표로 하고 있습니다.

 

 

 

 

러닝 열풍과 기능성 러닝화의 부상

아식스의 부활은 세계적인 러닝 열풍과 궤를 같이 합니다. 코로나 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 높아지면서 러닝을 취미로 삼는 사람들이 늘어났고, 아식스의 기능성 러닝화에 대한 수요가 폭발적으로 증가했습니다. 아식스는 'C프로젝트'로 불리는 재건 프로젝트를 통해 육상 대회에서 자사 러닝화의 뛰어난 기능성을 입증하며, 나이키, 아디다스와의 경쟁에서 우위를 점했습니다. 특히, 아식스의 기술력은 러너들 사이에서 입소문을 타며 브랜드 가치를 높이는 데 기여했습니다.

 

 

 

 

오니츠카 타이거, 프리미엄 브랜드로의 도약

아식스는 신성장 동력으로 프리미엄 브랜드 '오니츠카 타이거'를 적극적으로 육성하고 있습니다. 오니츠카 타이거는 SNS를 통해 인플루언서들이 즐겨 신는 신발로 입소문을 타면서 브랜드 가치가 급상승했습니다. 밀라노 패션위크에서 '프라다', '구찌'에 이어 가치 있는 브랜드 7위에 선정될 정도로 그 위상이 높아졌습니다. 유럽 시장에서의 인기를 바탕으로, 프랑스 샹젤리에 거리에 직영점을 오픈하는 등 글로벌 시장 공략에도 박차를 가하고 있습니다.

 

 

 

 

미래를 향한 아식스의 비전

아식스는 혁신적인 신제품 개발과 오니츠카 타이거 제품군 확대를 통해 지속적인 성장을 추구할 계획입니다. 내년 가을 발표될 차기 중기 경영 계획에는 이러한 비전이 담길 예정입니다. 아식스는 끊임없는 변화와 혁신을 통해 스포츠 용품 시장에서 독보적인 존재감을 굳히고, 더 나아가 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 강화해 나갈 것입니다.

 

 

 

 

아식스, '아재 신발' 오명을 벗고 힙스터 브랜드로 화려하게 부활

과거 '아재 신발'로 불리며 고전을 면치 못했던 아식스가 끊임없는 혁신과 노력으로 브랜드 이미지를 쇄신하고, 주가 상승과 실적 개선이라는 두 마리 토끼를 잡았습니다. 러닝 열풍과 오니츠카 타이거의 성공적인 안착은 아식스의 부활을 이끌었고, 앞으로도 아식스는 프리미엄 브랜드로서의 입지를 굳건히 하며 스포츠 용품 시장의 판도를 바꿀 것으로 기대됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.아식스 주가가 급등한 이유는 무엇인가요?

A.아식스의 주가 급등은 실적 개선과 성장 동력 확보에 기인합니다. 세계적인 러닝 열풍으로 기능성 러닝화 판매가 증가했고, 프리미엄 브랜드 오니츠카 타이거의 성공적인 안착이 주가 상승을 이끌었습니다.

 

Q.오니츠카 타이거는 어떤 브랜드인가요?

A.오니츠카 타이거는 아식스의 프리미엄 브랜드로, SNS를 통해 인플루언서들 사이에서 인기를 얻으며 브랜드 가치를 높였습니다. 패션 브랜드로서의 입지를 다지며 글로벌 시장에서 성장하고 있습니다.

 

Q.아식스의 향후 전망은 어떤가요?

A.아식스는 혁신적인 신제품 개발과 오니츠카 타이거 제품군 확대를 통해 지속적인 성장을 추구할 계획입니다. 2029년 매출 1조 엔, 영업이익률 20% 달성을 목표로 하며, 스포츠 용품 시장에서 더욱 강력한 존재감을 드러낼 것으로 기대됩니다.